SHIBUYA109ガールズが選ぶ「SHIBUYA109 lab. トレンド大賞2020」。アーティスト部門第１位はNiziU！

株式会社SHIBUYA109 エンタテイメントが運営する若者マーケティング研究機関「SHIBUYA109 lab. （シブヤイチマルキューラボ）」は、around20（15 歳 ~24 歳）と定義する600人の女性を対象に2020 年のトレンド調査を行いました。 WEBで実施したアンケート「 SHIBUYA109 ガールズ調査」は2020年に話題となった「ヒト」「ドラマ・番組」「アーティスト」「ファッション・アイテム」「コスメ・スキンケア」「カフェ・グルメ」「おうち時間の過ごし方」等の部門で、今年流行したものを集計・分析した資料から、韓国カルチャー関連に注目してみました。

★アーティスト部門

第1位に選ばれたのはオーディションプロジェクト「Nizi Project」により結成されたグローバルガールズグループ「NiziU」。プレデビュー曲「MakeYou Happy」は、縄跳びダンスが話題となりました。

ランクインしたアーティストの共通点は、TikTokが起源となりトレンドになっていることです。楽曲を使用したダンスや歌ってみた動画を中心とした投稿が広がり、より多くの若者に波及しています。今年の若者トレンドにおけるTikTokの存在感は非常に大きく、楽曲だけでなく、人や言葉など多くのトレンドが生まれました。グループインタビューでも、コロナ禍のおうち時間増加によりTikTokへの接触が増加したという若者も多く聞かれています。

★ドラマ・番組部門

第1 位はアーティスト部門にもランクインした「 NiziU 」のメンバーを決めるオーディションプロジェクト「 NiziProject 」。動画配信サービスだけでなくTVで放映がされていたことで、若者だけでなく、 幅広い世代が 夢中になったのではないでしょうか。この2~3 年でアイドルオーディション番組から結成されたグループは 若者 からの注目を集めており、“推し”が成長していく過程を見ることで親近感が生まれ、応援意欲へと繋がっています。彼らの応援したい気持ちからくる消費意欲は非常に高く、この「応援消費」は今の 若者 の消費価値観の特徴のひとつとなっています。

★コスメ・スキンケア部門

第1 位は 韓国コスメブランド rom&nd のリップ。自然な発色と軽い着け心地が Instagram で話題となりました。また、マスク生活が続いていることから、「マスクにつかないリップ」としても注目を集めました。

★ファッション部門

第2位の「 バケットハット 」 は 、若者 のトレンドの中心になっている韓国でトレンドとなったことがきっかけで、スポーティ・ストリート系のファッションの際に取り入れられました。

★カフェ・グルメ部門

昨年に引き続き 、 韓国を中心としたアジアフードがトレンドとなり 、80～90 年代を感じさせるレトロな雰囲気を持つフードが人気となりました 。第2位の 「 トゥンカロン 」 は韓国語で「 太ったマカロン 」 を意味し、通常のマカロンよりもクリームやガナッシュがたっぷり入っているのが特徴で 、カラフルな見た目もポイントです 。

★おうちカフェ部門

おうち時間中に最も楽しまれた 「 おうちカフェ 」。みんながおうち時間に作った第 1 位は 「 ダルゴナコーヒー 」 。 韓国で話題となったコーヒードリンク です 。コーヒーや牛乳といったシンプルな材料で簡単に作れることが特徴です 。

※以上、データは全て『 SHIBUYA109 lab. 調べ』　https://shibuya109lab.jp

★今年のトレンド大賞の共通点について

SHIBUYA109 lab.所長 長田麻衣さん

「今年は新型コロナウイルス感染症の拡大の中で、対人関係や生活範囲が変化し、トレンドにもその影響が見られました。しかし、ヲタ活や自分磨きなど、若者たちの好きなもの・ことに対する熱量は変わりません。お出掛けができないことのもどかしさを感じながらも新しい生活に順応しようと努力し、楽しみ方を生み出しており、彼らの変わらないパワーを感じます。若者から注目されるトレンドの共通点は、彼らが「共感できる・応援したくなる」要素であり、この要素が消費意欲や共有意欲へ繋がっています。そして彼らのトレンドのすべてが SNS をなくしては考えられない今、 SNS 上でのコミュニケーションの文脈・ニュアンスにフィットしていることが非常に重要なポイントです」

調査の概要

調査方法：WEB での アンケート調査／「 SHIBUYA109 ガールズ調査」

調査期間：2020 年 10 月

調査対象：around20(15 歳～ 24 歳 女性

有効回答数：N=600

調査実施・分析：SHIBUYA109 lab.( 運営：株式会社 SHIBUYA109 エンタテイメント

※ノミネート候補の選定について

SHIBUYA109 lab.の保 有する独自ネットワークから計 12 名の高校生・大学生と SHIBUYA109 lab. で各部門ごとにノミネートを選定。その後選択式アンケートを実施。